Menyukai Berbagai Merek Bisa Membuat Pasangan Tidak Bahagia: Study

Para periset menemukan bahwa pasangan yang memiliki kekuatan rendah dalam hubungan mereka - mereka yang tidak merasa dapat membentuk perilaku pasangan mereka - cenderung mendapati diri mereka terjebak dengan merek pilihan pasangan mereka.

Ini mungkin tidak tampak seperti masalah besar apakah pasangan Anda lebih menyukai Coke atau Pepsi, namun para ilmuwan menyarankan agar menyukai berbagai merek dapat mempengaruhi kebahagiaan kita dalam hubungan lebih dari sekedar kepentingan bersama atau ciri kepribadian.

"Orang-orang menganggap kompatibilitas dalam hubungan berasal dari latar belakang, agama atau pendidikan yang sama," kata Gavan Fitzsimons, seorang profesor di Duke University di AS.

"Tapi kami menemukan hal-hal itu tidak menjelaskan betapa bahagianya Anda dalam hidup hampir sama seperti gagasan tentang kompatibilitas merek ini," kata Fitzsimons.

Para periset menemukan bahwa pasangan yang memiliki kekuatan rendah dalam hubungan mereka - mereka yang tidak merasa dapat membentuk perilaku pasangan mereka - cenderung mendapati diri mereka terjebak dengan merek pilihan pasangan mereka.

"Jika Anda lebih rendah dalam hubungan kekuasaan dan memiliki preferensi merek yang berbeda dari pasangan Anda, Anda mungkin akan menemukan diri Anda terjebak dengan merek favorit pasangan Anda, lagi dan lagi. Hal ini bisa menyebabkan perasaan kematian setengah juta, "kata Danielle Brick, sekarang di University of New Hampshire.

"Sebagian besar pasangan tidak akan putus karena ketidakcocokan merek, namun hal itu menyebabkan pasangan berdaya rendah menjadi kurang dan kurang bahagia," kata Brick.

Studi di beberapa setting menghasilkan hasil yang sama. Para periset menggunakan preferensi merek dalam soda, kopi, cokelat, bir dan mobil untuk mempelajari individu dan pasangan, beberapa di antaranya dilacak selama dua tahun.

Hasil ini dikombinasikan dengan temuan tentang hubungan kekuasaan dan kebahagiaan.

Brick mengatakan kemungkinan efek kompatibilitas merek ini terus mendapatkan kekuatan karena merek telah berevolusi untuk memainkan peran lebih besar dalam kehidupan sehari-hari konsumen.
Namun, mereka tidak diberi bobot yang sama dengan faktor-faktor yang mempengaruhi hubungan lainnya karena tidak dianggap signifikan.

"Jika Anda adalah agama yang berbeda dari pasangan romantis Anda, Anda tahu bahwa jika ini adalah masalah yang tidak dapat Anda jalani, maka hubungan itu tidak akan bertahan," kata Brick.

"Sebaliknya, jika Anda menyukai Coke dan pasangan Anda menyukai Pepsi, Anda mungkin tidak akan putusinya - tapi 11 tahun menjalin hubungan, ketika dia terus pulang dengan Pepsi, hari demi hari, mungkin saja mulai menimbulkan sedikit konflik, "katanya.

"Jika Anda adalah orang dengan kekuatan rendah dalam hubungan ini, yang terus-menerus kehilangan merek dan terjebak dengan preferensi pasangan Anda, Anda akan kurang bahagia," tambahnya.

Penelitian ini dipublikasikan di Journal of Consumer Research.