Iklan Gambar Digital di Facebook Berbeda Dari Data Sensus

Figures Facebook Inc memberi pengiklan tentang potensi jangkauannya berbeda dengan data sensus A.S., seorang analis investasi mengatakan, memperbarui pertanyaan tentang bagaimana perusahaan teknologi memverifikasi nilai ruang pemasaran digital mereka.

Facebook, Alphabet Inc Google dan perusahaan internet lainnya menghadapi pengamatan terus-menerus dari pengiklan tentang berapa banyak orang yang menonton iklan secara online dan bagaimana mengukur pandangan mereka.

Situs iklan ad-buying Facebook mengatakan kepada pengiklan bahwa jaringan sosial terbesar di dunia memiliki jangkauan potensial 41 juta anak berusia 18 sampai 24 tahun di Amerika Serikat, sedangkan data sensus AS menunjukkan bahwa tahun lalu ada 31 juta orang yang tinggal di negara tersebut antara usia tersebut. , Brian Wieser, analis senior Kelompok Riset Utama, mengatakan dalam sebuah catatan.

Kesenjangan tersebut bertahan selama 25 sampai 34 tahun dan tidak dikenal luas di kalangan eksekutif agensi iklan, Wieser menulis di catatan klien, menambahkan bahwa celah tersebut dapat menyebabkan pengiklan besar meningkatkan permintaan untuk layanan pengukuran pihak ketiga.

Wieser, tidak seperti kebanyakan analis saham, mempertahankan rating "sell" pada saham Facebook.

Facebook mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa taksiran penontonnya tidak sesuai dengan data sensus, namun menambahkan bahwa ini berdasarkan desain sebagai jumlah jangkauan iklan "dirancang untuk memperkirakan berapa banyak orang di wilayah tertentu yang memenuhi syarat untuk melihat iklan yang mungkin dijalankan bisnis. Sebenarnya, Facebook Adfs ini tidak didesain untuk menyesuaikan perkiraan populasi atau sensus penontonnya".

Orang-orang di Facebook melaporkan sendiri usia mereka, jadi ini juga bervariasi dari data sensus. Perusahaan juga menggunakan data lokasi dari perangkat mobile untuk memperkirakan jangkauannya, yang berarti bahwa hal itu penting bagi wisatawan dan pengunjung lainnya.

Sekitar 5,6 juta non-penduduk mengunjungi Amerika Serikat pada bulan Januari, bulan terakhir dimana Departemen Perdagangan A.S. menerbitkan data.

Tahun lalu, Facebook meminta maaf kepada pengiklan setelah menemukan bahwa rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna melihat iklan online telah meningkat secara artifisial, karena hanya menghitung video yang diawasi setidaknya selama tiga detik, patokan untuk "tampilan".

Pada bulan November, Facebook meluncurkan sebuah blog bernama Metrics FYI untuk berbagi update dan koreksi untuk datanya.

"Meskipun masalah pengukuran Facebook tidak akan mencegah pengiklan untuk mengeluarkan uang dengan Facebook, mereka akan membantu penjual di TV tradisional dalam  pembagian anggaran yang ada serta dapat menahan pertumbuhan penjualan video iklan Facebook di margin," kata Wieser.